扩展平台功能、推出优质内容…线上文娱产业正升级

产业正升级

  本报记者 刘 阳

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  防疫时期,线上文化娱乐需求大幅增加。相关行业也创新供给,充实人们的“宅家”生活:短视频平台增添资讯获取和社交功能、设置疫情防控专题,长视频网站上线多部新剧、推出电玩城游戏大厅大全免费观看活动……依靠全面的服务和优质的内容,线上文娱产业逐渐积累用户好感度、扩展覆盖范围,推动产业升级,释放巨大活力。

  今年,延长的假期和“宅家”生活方式,使在线文化娱乐消费的需求大幅提升。短视频、长视频等在线文化娱乐消费释放出强大活力。

  用户活跃度高,行业发展空间大

  每天上午,北京的瑜伽老师王晶晶都会在抖音APP上直播瑜伽课。这段时间,王晶晶的瑜伽工作室停课了,会员们宅在家里,对瑜伽练习的需求反而更高了。于是,王晶晶决定在短视频平台上直播开课,而在此之前,她几乎没怎么接触过短视频。随着课程内容的不断丰富,参加者已不局限于工作室的会员,更多的爱好者也被吸引进来。

  在这段特殊的时期,短视频成了不电玩城游戏大厅少人生活中的一部分,平台用户量快速增长。据极光统计的数据显示:抖音在春节假期的日活跃用户数量最高达到3.11亿,较往年同期增长93.1%;快手以1.77亿日活跃用户数量稳居第二,较往年同期增长55.8%;西瓜视频的日活跃用户数量则达到了4580万,较往年同期增长30%。

  “宅家”的日子,追剧也是很多人的主要娱乐方式之一。据统计,今年春节及延长假期期间,腾讯视频《将夜2》累计播放量超过2021年轻人来说吸引力不小。一些短视频平台与音乐厂商等联手运作,如快手、抖音等短视频平台目前上线的“云蹦迪”等内容,既以轻松有趣的方式舒缓着人们的情绪,也为线上平台方带来巨大活跃流量,在一定程度上减轻了线下产业的经营压力。

  积累平台优势,推动产业升级

  如今,线上文娱正蓬勃生长,但以长视频网站为例,有数据显示,疫情期间长视频网站的会员量并没有显著增长。未来“云文娱”还能否继续当前的势头成为不少人关注的问题。

  节目内容更丰富、观看方式更灵活,如今,长视频网站多年形成的产业优势正带来利好。虽然目前会员量增长不多,但长视频网站客户端下载量则不断增加。

  另一方面,由于当前网站排播的新节目有限,限时免费观看活动也满足了一些用户的需求,因此对购买网站会员的吸引力不大。但值得关注的是,这些免费观看活动在很大程度上增强了增量用户的好感度和存量用户的使用黏性。这些优势积累,将有助于今后会员增长和产业规模扩大。

(责任编辑:电玩城游戏大厅)

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